上海2026年9月2日 /美通社/ -- 廣東杰森娛樂旗下原創治愈IP"卡皮巴拉豚咔咔"，攜手湖南衛視、芒果TV、小芒電商，以S++級綜藝《乘風2026》為首發陣地，開創"綜藝IP+原創IP+商業品牌"三位一體深度共創模式。最終在2026年Future Marketing未來營銷大獎中榮獲年度最佳IP營銷獎的全場大獎。

該項目以"佛系松弛"為內核，將巨型懶人沙發、抱枕矩陣等產品自然融入姐姐們的日常動線——不是生硬植入，而是讓IP"躺"進節目場景，成為敘事中的"第34位成員"；更以鴻姐老火鍋、吉祥航空、先啟半步顛、JUST.FOTO、騰訊出行等品牌為支點，打通從內容場到餐飲、航空、出行、潮玩消費場的全鏈路閉環，實現"內容即帶貨"的商業新生態。

在4000余個參賽作品的激烈角逐中，這套"躺贏"方法論最終斬獲"Future Marketing未來營銷大獎?年度最佳IP營銷獎"。評審看重的不是聲量疊加，而是跨界共生——IP融入節目敘事成為自然延伸，品牌借助IP完成從曝光到轉化的場景躍遷。當IP營銷不再比精美，而比深度與商業閉環能力，卡皮巴拉豚咔咔交出了一份參考答案。

1. 身份升維：從"廣告位"到"第34位成員"

區別于傳統綜藝植入的"硬廣曝光"邏輯，卡皮巴拉豚咔咔以"柔軟陪伴者"角色切入節目敘事。巨型懶人沙發成為訓練室"休息根據地"，抱枕矩陣自然融入姐姐日常動線——產品出現的位置本就是嘉賓真實停留、真實需要的空間，實現了"高頻但不出戲，密集但不違和"的自然融入。孫怡單條微博互動超10萬，公開表示"想搬回家"；抱枕更被網友調侃為"溫崢嶸上課代表"，成為節目內不可或缺的敘事道具。這背后不是簡單的形象露出，而是IP作為"場景原生存在"的內容共創能力——產品即敘事，開箱即高光。

2. 舞臺破圈：獨占S++級綜藝頂級視覺資產

《心愿便利貼》《心引力》雙舞臺視覺植入，讓卡皮巴拉從后臺道具升級為前臺視覺焦點。謝娜等主持人及姐姐團在節目中與產品高頻互動，完成從"可愛符號"到"有質感存在"的調性升級，并進一步以"時尚單品"身份參與限定大片拍攝，與安崎、張慧雯、徐潔兒共同出鏡，實現IP價值的時尚升維。

3. 品牌共生：從"內容場"到"消費場"的陸空全域閉環

卡皮巴拉×《乘風2026》的核心突破，在于讓IP成為品牌與消費場景之間的"轉換器"——不是簡單的形象授權或logo疊加，而是用內容重新定義產品，用場景直接承接轉化。

• 鴻姐老火鍋：前置植入打通"內容-餐飲"全鏈路

衍生節目《娜就聊姐姐》綜藝整期前置植入，攜手鴻姐老火鍋全國直營體系，推出綜藝同款聯名套餐、卡皮巴拉檸檬茶及聯名小塊牛油。當姐姐們在節目中圍坐吃火鍋時，觀眾看到的不是口播廣告，而是可即時下單的"同款場景"，真正打通IP從內容場到餐飲消費場的全鏈路閉環。

• 先啟半步顛：雙品類生態占位，覆蓋全時段消費

同期前置植入浪姐衍生綜藝，以"江湖菜小酒館"場景推出綜藝同款聯名套餐，與鴻姐"火鍋熱辣"形成正餐到夜宵的全時段互補。同期錄制、錯峰上線，實現同一綜藝IP在餐飲賽道的雙品類生態占位。

• 吉祥航空："痛飛機"聯名實現高端場景躍遷

以《乘風2026》浪姐版豚咔咔形象打造主題航班，覆蓋機艙內飾與聯動周邊，精準觸達高凈值商旅人群。直接觸達（機上+貴賓室）約5-8萬人次，機場地面曝光約100-180萬人次，全渠道總曝光預估4000萬+。更在上海南京東路步行街開啟10天應援快閃，并在長沙演播廳成團夜落地巨型豚咔咔人偶應援，實現IP從地面消費到航空出行場景的高端躍遷，補齊"陸空"出行全域營銷矩陣。

• JUST.FOTO、騰訊出行：Z世代生活方式全域滲透

聯名大頭貼與微信乘車碼皮膚雙項目并行，串聯用戶"出門-在路上-到達-記錄"的完整動線，以通勤伴行×情緒打卡覆蓋Z世代出行生活方式，形成生活方式出行場景的全域閉環。至此，卡皮巴拉豚咔咔已構建起覆蓋餐飲、航空、出行、潮玩的全場景聯名品牌矩陣，讓IP從綜藝符號真正進化為可消費、可體驗、可攜帶的生活方式品牌。

4. 社交資產沉淀：不靠硬廣采買，靠內容自生長

"活體卡皮巴拉""替身梗"等話題在用戶端持續發酵，官號宣發與藝人自發傳播形成雙輪共振。頭部藝人矩陣自發傳播"豚"，全網粉絲觸達3億+，社交互動總量>500萬。曾沛慈、張月同款發箍播出后即成為粉絲求購熱門單品，"內容即帶貨"模型已跑通。抖音生態內用戶自發二創裂變，推動"綜藝觀看—情緒共鳴—主動傳播—電商轉化"完整鏈路高效運轉。

5. 用戶心智沉淀：從"綜藝過客"到"社交貨幣"

豚咔咔在節目中沉淀的不僅是流量，更是可復用的商業心智資產：

• 超級符號占領：「卷毛」符號占領用戶心智，聯名零認知教育成本
• 情感占位完成：從「被看見」到「被想要」，陪伴感直接轉化為購買動機
• 社交資產沉淀：「活體卡皮巴拉」「替身梗」等由用戶自發二創，IP自帶話題彈藥
• 帶貨心智驗證：藝人同款播出即熱銷，"內容即貨架"商業模型驗證成功

在Future Marketing未來營銷大獎的終審現場，這個案例被多位評審反復提及的原因恰恰不是因為它"鋪得廣"，而是因為它"嵌得深、能閉環"——評委們關注的不是豚咔咔出現了多少次，而是它有沒有在每一次出現時都承擔敘事功能；不是聯名了多少品牌，而是品牌是否通過IP真正進入了消費者的真實生活場景。豚咔咔用卡皮巴拉的松弛感，接住了姐姐們的舞臺張力，也接住了鴻姐火鍋的熱辣、吉祥航空的云端浪漫，以及一整套"陪伴式營銷"的可復用方法論：身份選對、持續在場、自然融入、情緒占位、內容即貨架。

頒獎機構為Future Marketing組委會。作為聚焦數字科技領域的論壇和獎項主辦方，Future Marketing通過組織論壇、獎項、展覽、報告、內訓等方式走進企業內部，發掘行業優秀的營銷案例、數字創新實踐、商業模式、數字化產品與解決方案。賦能品牌與生態伙伴建立商業聯系、獲取前瞻技術&資訊、拓展商業人脈等。

每年組織全球品牌數字生態大會暨未來營銷大獎年終盛典、Future Marketing時尚?運動品牌AI+創新大會、Future Marketing美妝個護品牌數字生態大會、Future Marketing食品酒飲品牌創新論壇、Future Marketing 3C家電閉門會、Future Marketing未來營銷大獎等活動，助力品牌與外部資源鏈接。

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