北京2026年7月31日 /美通社/ -- 近日，雀巢咖啡1+2生椰拿鐵新品上市發布會在北京舉行。作為陪伴中國消費者近30年的經典產品，雀巢咖啡1+2近十年首次推出全新風味，將年輕消費者喜愛的爆款風味融入日常咖啡體驗，在晨間等重要時刻，以"更好喝椰"的輕松選擇，陪伴消費者開啟一天好狀態。此次新品上市，是雀巢咖啡1+2作為國民經典主動擁抱年輕潮流的一次全新探索，也是雀巢咖啡回應消費者需求、探索咖啡更多可能的重要一步。

當天，雀巢咖啡品牌代言人、中國乒乓球奧運冠軍樊振東出席活動，并與雀巢、京東嘉賓共同參與"敲椰"上市儀式，見證雀巢咖啡1+2生椰拿鐵正式發布。作為雀巢咖啡品牌代言人，樊振東在現場分享了對雀巢咖啡1+2生椰拿鐵的喜愛，感受經典咖香與清甜椰香自然融合、口感順滑的全新風味體驗，并和現場嘉賓共同分享咖啡，傳遞"以一杯好咖啡開啟一天好狀態"的"更好椰"理念。

咖啡消費日常化，風味創新成為消費者新需求

近年來，中國咖啡消費正在經歷從"功能滿足"到"價值體驗"的轉變。咖啡逐漸融入日常生活場景，并從功能性的提神飲品逐漸走向為表達個性、彰顯生活方式和建立社交認同的重要載體。

在這一趨勢下，中國市場正在形成更具本土特色的咖啡偏好：消費者既期待咖啡具備專業品質與豐富香氣，也希望品牌通過創新風味和多元表達，滿足不同場景下的情緒與體驗需求。艾媒咨詢數據顯示，2025年中國消費者對速溶咖啡創新的期待中，口味創新以68.38%的占比位居首位，反映出風味創新已成為推動咖啡品類升級的重要驅動力。

"更好喝椰"，以清甜椰香豐富晨間咖啡選擇

洞察當下消費者咖啡口味多元化、偏愛清新椰香風味的需求趨勢，雀巢咖啡1+2全新推出生椰拿鐵風味，以熱門國民口味精準破圈，高效吸納咖啡品類新用戶。新品采用100%進口咖啡豆，匠心深烘、冷凝鎖香，保留本真馥郁的咖啡香氣，清甜椰香與濃醇咖香自然融合，口感細膩順滑、甜而不膩，帶來"更好喝椰"的生椰拿鐵風味體驗。

在雀巢咖啡1+2看來，早晨不止意味著醒來，更是開啟一天好狀態的重要時段。新品延續雀巢咖啡1+2馥郁咖香和經典濃醇風味，以清甜椰香帶來新的風味選擇，并憑借便捷易享的產品形態融入不同晨間時刻：清晨起床后，陪伴消費者快速喚醒狀態；居家辦公時，開啟專注模式；周末慢早餐，則為消費者增添一份輕松愜意。發布會現場，嘉賓也在主題氛圍中品鑒了新品，感受其風味特點以及在輕松愜意的晨間場景中的飲用體驗。

38年經典陪伴，雀巢咖啡攜手強勢渠道引領國民咖啡體驗

作為雀巢咖啡旗下經典產品，雀巢咖啡1+2長期融入中國消費者的日常生活，是眾多消費者心目中的"人生第一杯咖啡"。基于大眾日常咖啡飲用頻次仍然偏低的現狀，雀巢咖啡1+2以更好喝的口味、更高的性價比，降低日常喝咖啡的門檻，持續激活日常飲用場景，拉升全民咖啡飲用頻次。

作為重要的戰略合作伙伴，京東也將依托其強大的渠道覆蓋與用戶觸達能力，助力雀巢咖啡1+2生椰拿鐵走進更多消費者的晨間消費場景。其中，雀巢咖啡1+2樊振東同款"更好喝椰"禮盒將在京東獨家發售，為消費者帶來更具專屬感的新品體驗。同時，京東還將整合站內外營銷資源，在京東站內打造新品頻道、新品日等重點曝光，幫助消費者快速觸達新品專區，進一步提升新品認知與購買便利。未來，雙方將繼續深化合作，為中國消費者帶來更多便捷可得的創新咖啡產品與體驗。

進入中國市場38年來，雀巢咖啡始終堅持以消費者需求為核心，持續洞察消費趨勢與生活方式演變，通過產品創新和體驗升級及時回應市場需求，推動咖啡消費向品質化、多元化、日常化方向發展。雀巢大中華區高級副總裁、咖啡業務負責人蔡家雯（Pamela Takai）表示："經典品牌真正的生命力，在于持續回應消費者不斷變化的需求。未來，我們將繼續以消費者為中心，圍繞品質、風味和飲用場景持續創新，讓更多消費者能輕松享用高品質咖啡，并打造自然融入日常生活的產品。"