香港2026年9月1日 /美通社/ -- "孩子們應該花更多時間真正體驗生活，而不是盯著手機屏幕瀏覽他人的動態。"隨著數字時代成長的青少年面臨越來越多心理健康挑戰，社會各界對社交媒體對年輕群體影響的關注日益增加。

隨著社會對青少年"屏幕成癮"和心理健康問題的關注度不斷提升，公眾的討論焦點已從"是否應該限制上網時間"，轉向"我們希望下一代擁有怎樣的童年"以及"誰能夠為他們營造優質的線下成長體驗"，這些更加深遠的問題。

重塑童年 回歸真實生活

在數字化浪潮席卷的今天，我們不僅需要思考孩子們花在屏幕上的時間，更應鼓勵他們多參與實體游戲，親身探索世界，建立真實的人際關系，幫助他們重新發現成長、學習和交流的樂趣。在這過程中，能夠觸摸、創造和分享的實體玩具則成為兒童健康成長不可或缺的重要組成部分。

玩具反斗城亞洲署理聯席首席執行官梅象年表示："社會為青少年設定新的屏幕邊界，這不僅是限制，更是推動積極轉變的契機。我們的使命，是為孩子、家庭和新一代成年玩家（kidult）創造更多有意義的玩樂選擇。玩樂不僅僅是娛樂，更是孩子學習、社交、自我表達的重要方式，也是連接家庭成員、促進跨代溝通的重要紐帶。"

他補充道："屏幕無法取代線下動手創造、探索和互動所帶來的快樂與成就感，真實的玩樂時刻對于激發創造力、培養抗壓能力和自信心都至關重要。"

過去三年，玩具反斗城亞洲持續以"玩趣生活（Live Toyful）"為品牌理念，倡導將玩樂融入日常生活。正如越來越多家庭所感受到，在"永遠在線"的時代，珍惜線下的真實相處時光，比以往更加重要。

玩樂成為全齡共通語言

近年來，全齡玩樂成為亞洲的重要趨勢。例如，霸旋陀螺自推出二十余年后人氣依舊高漲，部分亞洲市場銷售額較去年同期倍增。每逢周末，霸旋陀螺比賽現場人頭攢動、排隊熱烈，產品一經上架就售罄。這既是懷舊，也是家長與孩子們共同參與、一起重新發現玩樂力量的過程。正如梅象年所言："在霸旋陀螺賽事上，我們常常能見到九歲的孩子和三十九歲的成人并肩思考、同場競技。充分體現玩樂成為跨越年齡、溝通心靈的'共同語言'。

 

這一跨世代的玩樂趨勢同樣體現在集換式卡牌游戲上。以寶可夢集換式卡牌游戲為例，不少市場的新卡發售總能吸引大批成年人與小玩家在店門口早早排隊。從選購、開包、組牌、交換到對戰，集換式卡牌游戲創造了大量面對面的互動場景，讓不同年齡段的人能夠圍坐一桌，分享共同的興趣和快樂。

盲盒的流行，也體現了新一代對未知和驚喜的追求。對于許多年輕消費者而言，拆盲盒所帶來的期待和驚喜，本身就是一種獨特的情緒價值。收藏、交換和分享所帶來的快樂，是刷手機無法比擬的。

從《玩具總動員5》等經典IP到熱門動漫、游戲角色，越來越多玩趣IP及內容正在成為連接不同世代的文化紐帶。玩具零售商圍繞這些知名IP打造聯動活動和專屬產品，讓不同年齡層的家庭在互動中拉近彼此距離，增強情感交流。家長通過熟悉的角色與孩子建立共同話題，也創造了全新的家庭回憶。

零售創新：從"賣玩具"到"創造玩樂體驗"

面對消費需求的變化，玩具零售空間正從傳統銷售場所轉變為集體驗、社交和興趣交流于一體的線下目的地。如多美卡品牌店進入多地市場：國內首批多美卡主題店落戶北京藍港和上海南豐城、亞洲首家TOMICA FACTORY落戶馬來西亞，Pokémon Play Lab落地香港，國內首家潮趣旗艦店落戶上海靜安大悅城，國內小車品牌最全的潮車基地落戶上海新嘉等。這些全新空間以沉浸式、互動式體驗為核心，已成為社區居民探索興趣、建立社交連接的新陣地，滿足了家庭和年輕消費者多元化的互動需求。

 

 

 

玩具反斗城亞洲也不斷推進門店升級為集玩樂體驗、收藏交流、創意手作、潮流文化等多元內容的社區空間。品牌關注的不僅僅是產品本身，更希望在實體空間和日常生活中，留出更多真實可感的互動場景，讓玩樂成為數字生活之外的另一種選擇。"科技讓人與人連接得更加便捷，但真實得陪伴和面對面的互動依然無可替代。"梅象年表示："我們希望每一家玩具反斗城都能讓孩子、青少年和成年玩家暫時擱置手機，一起玩陀螺、開盲盒、玩卡牌，重拾純粹的玩樂和幸福。"