長春和上海2026年9月13日 /美通社/ -- 9月12日，源自瑞士的百年專業戶外品牌MAMMUT猛犸象，全國首家雪絨花概念店在長春歐亞賣場正式開業。品牌全球代言人張若昀蒞臨現場，與品牌高層共同完成啟幕儀式。"雪絨花開 山境已至"限時主題展也同步亮相歐亞賣場中庭。

雪絨花概念店的啟幕，是品牌在堅守164年阿爾卑斯專業戶外基因的同時，向多元輕戶外生活方式場景延伸的一次重要探索，也讓專業戶外與日常生活之間建立起更豐富的連接。

同源同脈，同享阿爾卑斯山脈精神底色

生長于阿爾卑斯山脈高海拔地區的雪絨花，被譽為"勇者之花"，象征著勇氣、堅韌、純潔與守護。MAMMUT猛犸象同樣誕生于1862年的瑞士阿爾卑斯山麓，164年來始終以專業戶外裝備與可靠品質陪伴探索者。對于二者而言，阿爾卑斯不僅是共同的地理起點，也孕育了相通的精神底色。

雪絨花極少綻放在冰川覆蓋的絕對頂峰，更多生長于攀登路途的險峻巖壁之上，為跋涉的探索者帶去溫柔的慰藉。于MAMMUT猛犸象而言，這恰恰傳遞出一種務實且崇高的精神：山境未必在頂峰，向上的每一步都值得被贊美。雪絨花開，山境已至。

這正是MAMMUT猛犸象雪絨花概念店的精神內核：向往自然不必遠赴深山，身處樓宇之間，也可以保有山野般的心境。

堅守底色，用專業實力賦能多元化輕戶外場景

坐擁長白山得天獨厚的山地冰雪資源，長春孕育出濃厚的冰雪與山地運動氛圍，大眾對山野探索擁有極高的熱忱，與瑞士阿爾卑斯地區的戶外人文精神遙相呼應，成為承載雪絨花概念店品牌氣質的理想城市。而作為亞洲單體規模領先的購物中心，長春歐亞賣場占地面積62萬㎡、日均客流接近20萬人次，獨特的區位及人流優勢能夠充分傳遞雪絨花概念店的精神內核。

雪絨花概念店是品牌立足硬核專業根基的基礎上，在表達形式、消費場景與人群連接層面進行的一次創新拓展。

當下國內戶外消費市場正在發生結構性轉變，專業戶外風潮帶動泛輕量化戶外崛起。徒步、露營、騎行等強社交、高顏值、易分享的戶外活動，正成為都市人群的"精神減壓閥"和"社交新貨幣"。MAMMUT猛犸象積極擁抱這一浪潮，從門店形態、產品矩陣到目標客群多維度賦能多元場景拓展。雪絨花概念店正是基于這一市場洞察推出的創新業態，在保留品牌專業戶外科技內核的基礎上，轉向更柔和的表達形式，踐行"城市亦是山境"的主張，打造無壓力的品牌接觸場景。

雪絨花概念店以場景化陳列輸出穿搭靈感，不強調登山的儀式感，而是呈現松弛自在的探索狀態。產品層面，雪絨花概念店延續專業戶外科技，將防風、防水、透汽等專業機能融入更適合日常穿著的產品表達，兼顧實用性能與穿搭美學。在客群端，雪絨花概念店拉近品牌與年輕群體、女性消費者以及更廣泛戶外愛好者的距離，讓戶外不再只是少數專業探索者的專屬體驗。

山境已至，張若昀現身詮釋"城市亦是山境"

品牌全球代言人張若昀亮相啟幕活動，與現場觀眾分享自身對于品牌精神以及雪絨花概念店的感悟。

張若昀表示："有時候，我們要根據生活所處的環境，隨時調整自己的心境。雖然我們的運動精神是從野外、從山林里面走來的，但是在城市中，我們也可以找到同樣的心境，和同樣的運動方式。"

現場，MAMMUT猛犸象打造"雪絨花開 山境已至"限時主題展，將阿爾卑斯山野意象融入日常消費場景，也讓雪絨花概念店的品牌理念有了更具象的表達。

主舞臺以高低錯落的山形結構搭配雪絨花藝術裝置，呈現阿爾卑斯山地風貌與雪絨花的生長環境；一側以瑞士觀光列車為靈感打造車廂場景，營造穿行阿爾卑斯山脈的沉浸體驗；另一側則通過品牌歷史路標，以時間為脈絡梳理MAMMUT猛犸象自1862年以來的發展歷程。

展覽同時設置互動打卡區與輕量化茶歇體驗區，讓消費者在更輕松的狀態下感受阿爾卑斯山野文化，也進一步理解雪絨花概念店所傳遞的品牌精神。

向山而行，讓山野心境自在生長

雪絨花概念店是MAMMUT猛犸象從專業戶外向多元輕戶外生活方式場景延伸的重要一步。未來，品牌還將持續推進雪絨花概念店在全國的布局，打磨更年輕化的表達方式，進一步拓寬品牌與大眾的連接邊界。

雪絨花開，山境已至。對于MAMMUT猛犸象而言，這不僅是一次業態創新，更是品牌精神的延伸：曠野是山野征途，樓宇亦可為向山之所。無論馳騁曠野，還是穿行城市樓宇，讓向山的心境自在生長，人人皆可抵達屬于自己的山境。