北京2026年8月10日 /美通社/ -- 近日，Airbnb愛彼迎中國、意大利國家旅游局（ENIT）與意大利國家鐵路（Trenitalia）宣布，將圍繞意大利旅游目的地在中國市場開展聯合推廣。與此同時，愛彼迎與意大利國家旅游局正式簽署合作備忘錄，進一步深化雙方在目的地營銷、消費者洞察及內容傳播等領域的合作。
隨著中國出境游市場邁向品質化發展，旅行者對文化體驗、在地生活和個性化行程的需求持續增長，海外旅游目的地在華營銷正從傳統觀光推廣，轉向圍繞深度體驗、內容生態和長期品牌建設展開競爭。憑借深厚的歷史文化底蘊、豐富的世界文化遺產、多樣化的自然景觀和成熟的旅游服務體系，意大利持續保持對中國游客的吸引力。愛彼迎數據顯示[1]，意大利成為2026年十一黃金周中國用戶最受歡迎的出境游目的地。
透過此次合作，三方將整合住宿、在地體驗與鐵路出行資源，依托覆蓋意大利全國的鐵路網絡，串聯城市、湖區、海岸、山地和鄉村等多元旅行場景，為中國游客提供更加便捷、豐富和深入的意大利旅行體驗，助力探索更多目的地與在地文化。
意大利國家旅游局中國區負責人克里斯?瓦羅蒂（Cristiano Varotti）表示："此次與愛彼迎簽署合作備忘錄，是我們持續深耕中國市場的重要一步。中國是意大利旅游業高度重視的客源市場。我們期待通過與業界伙伴的長期合作，更全面地展示意大利不同地區的自然風光、文化特色和生活方式。"
愛彼迎中國公共政策負責人安麗表示："此次攜手意大利國家旅游局和意大利國家鐵路，是愛彼迎深化海外目的地合作的積極探索。我們期待發揮平臺在市場洞察、本地化內容和全球社區等方面的優勢，讓更多中國旅行者深入探索意大利更多元的城市與地區，并為國際目的地連接中國市場創造長期價值。"
近年來，愛彼迎持續深化與全球旅游機構及行業伙伴的合作，不斷豐富旅行者的目的地體驗。未來，愛彼迎還將攜手意大利合作伙伴推出更多面向中國游客的特色深度體驗項目，持續助力更多旅行者發現意大利的多元魅力。
[1]Airbnb愛彼迎中國數據，中國大陸地區用戶在2026年4月1日至6月30日，搜索2026年9月25日至10月11日出境游的搜索數據。 |
