上海2026年9月2日 /美通社/ -- Future Marketing 美妝個護日化家清品牌數字生態大會暨未來營銷大獎頒獎盛典于8月在上海圓滿落幕。本次盛會由Future Marketing組委會主辦，廣州市化妝品協會、北京日化協會、廣東省日化商會、福建省日化協會等多家全國性日化及化妝品行業協會鼎力支持，通過打通美妝個護日化家清品牌的全產業鏈資源，幫助品牌鏈接完整的產業和數字生態伙伴。
Future Marketing 美妝個護日化家清品牌數字生態大會
作為Future Marketing 美妝個護日化家清品牌數字生態大會暨未來營銷大獎頒獎盛典的開幕演講嘉賓，尼爾森 IQ 副總裁常瀟勻在現場分享了《美妝無界：全球消費生態新變局》的主題分享，指出：全球美妝市場韌性增長，亞洲文化影響力上升，TikTok Shop成重要增長引擎。消費趨勢上，功效與情緒療愈并重，成分透明及臨床背書成為信任基石。渠道端，中國美妝市場達6140億元，內容電商引領增長，線下門店則轉型為"內容工廠"與"療愈空間"。品牌增長關鍵在于利用AI洞察需求、深耕科研成分，并通過線上線下精細化運營與場景重構，構建全鏈路生態閉環。
可靠股份副總裁&CGO錢麗麗在Future Marketing 美妝個護日化家清品牌數字生態大會暨未來營銷大獎頒獎盛典《銀發生態增長新機會：從發現 2 億人的 "不便" 開始》的分享中指出：國內輕失禁人群體量龐大、市場滲透率低，用戶因病恥感誤用普通用品，行業存在供給錯配問題。品牌以 "擴人群、擴品類、擴渠道" 為核心策略，針對性推出專業護理產品，通過內容科普、直播推廣完成品類教育，拓展寶媽、新銀發客群，為銀發護理賽道挖掘增量提供了實戰范式。
無由品牌事業部總監雷瀟在Future Marketing 美妝個護日化家清品牌數字生態大會暨未來營銷大獎頒獎盛典的分享中，帶來《護膚青少年上半場剛開始》的主題演講。結合調研數據，剖析了青少年護膚賽道供需錯位痛點：13-17 歲青少年肌膚問題頻發，催生專屬細分市場。消費存在雙重決策特征：家長偏愛青少年專屬標簽，大齡青少年更看重實際功效。品牌需摒棄概念營銷，針對兩類人群差異化布局，聚焦控油、祛痘、修護等真實需求，打造功效型產品，挖掘賽道增量。
在《從凈利潤增長 312% 的背后，看國貨品牌的 AI 數智化突圍之路》的分享中，中順潔柔副總裁& CIO 楊森林針對快消存量競爭、終端資源浪費、供應鏈決策復雜等痛點，拆解了 AI 數智化突圍路徑。幫助品牌借助高潛門店模型做渠道分層，實現營銷費用精準投放；依靠鏈算平臺算法優化供應鏈決策。提出 AI 要深度嵌入業務流程，將銷冠經驗標準化復制，為國貨快消數字化轉型提供實戰樣本。
接下來的圓桌對話圍繞《AI時代下如何重構品牌護城河》展開深度研討，在CIC灼識董事總經理朱芳的特邀主持下，中順潔柔副總裁& CIO 楊森林、茉汰大中華區總裁及品牌聯合創始人周俊、納愛斯化妝品主理人杜俊杰、覓深科技創始人兼CEO孫克強齊聚現場，圍繞縮量時代的增長悖論：守份額還是找出路？投入產出比的邊界在哪？如何平衡短期利潤目標與長期品牌投資？爆品邏輯與品牌長期資產建設如何并行？從"大單品時代"到"爆品速朽時代"：產品策略如何應變？線上流量紅利見頂，線下渠道的"新價值"在哪里？線下渠道的數字化投入如何衡量ROI等議題展開了各自的分享和實踐洞察。
無雙THEONE創始人朱雍斌在Future Marketing 美妝個護日化家清品牌數字生態大會暨未來營銷大獎頒獎盛典中分享了《新品牌如何在數字時代生存、成長、突圍》。聚焦資本退潮、消費疲軟下新消費品牌的發展困境，結合自身品牌實戰經驗，拆解了 AI 如何幫助品牌賦能產品、運營、營銷的全鏈路模式。依托 AI 工具挖掘用戶需求、監控市場價格、復盤達人投放，同時借助創始人 IP 低成本破圈，驗證了小團隊靠 AI 控本增效、實現新品牌突圍的可行路徑。
資生堂中國前品牌總經理 Grace Lin 在《品牌的出海之路：突破規模內卷，建立真正的全球品牌》分享中憑借多年美妝高階管理經驗，拆解了美妝不同出海模式的底層邏輯。對比內地和港臺市場的生態差異，指出國貨美妝具備供應鏈與數字化規模優勢，但存在品牌價值瓶頸，以反向出海案例闡釋了如何將供應鏈優勢轉化為全球品牌信任的方法，為美妝品牌跳出規模內卷、搭建成熟全球化體系提供參考。
慧博科技 CTO 賈世龍在Future Marketing 美妝個護日化家清品牌數字生態大會暨未來營銷大獎頒獎盛典的演講圍繞《從數據資產到經營增量，AI 如何自動發現并運營每一次客戶機會》展開：多數品牌坐擁海量客戶數據，卻難以轉化為經營增量，忽視包裹觸點價值。品牌可以借助小慧 ClawAI 系統，針對不同客戶群體制定差異化策略，將發貨包裹作為二次經營入口，實現全鏈路運營。他認為數據資產重在 AI 識別落地客戶機會，挖掘存量客戶長期商業價值。
納愛斯化妝品主理人杜俊杰在《真品牌：底層生萬物》的演講中，剖析了美妝行業供給過剩、同質化、流量成本高、消費者信任下滑等痛點，指出品牌投流難盈利、營銷失效的困境。他將真品牌定義為與用戶達成共識的契約符號，拆解四大底層支柱，搭建認知框架，提出告別流量收割，以價值創造與長期主義實現品牌可持續增長。
藍系創始人丁潔在《男士理容管理的第二階段：從"悅她" 到 "悅己"》的分享中表示：男士理容消費正出現心態轉變，消費動機從迎合他人的 "悅她" 轉向重視自我感受的 "悅己"。新一代男性掙脫固有標簽，將理容融入日常，消費由自我意識主導。賽道流量內卷之下，品牌切勿追逐短期熱點，應讀懂男性代際心理，尊重真實訴求，深耕存量，挖掘行業長期增長空間。
西苔創始合伙人同花在《以中國植物香撬動千億嗅覺經濟》的演講中指出：香氛行業營收上漲但盈利承壓，消費者除氣味外，更看重情緒、空間、身份、文化四重價值。品牌落地原料溯源計劃，搭建本土植物香譜，依托研產銷供應鏈，構建全域傳播矩陣，將中國植物原料與文化轉化為消費價值，為國貨香氛提供了增長參考樣本。
2026年的Future Marketing 美妝個護日化家清品牌數字生態大會暨未來營銷大獎頒獎盛典論壇，吸引了來自聯合利華、歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、花王、薇諾娜、花西子、珀萊雅、理膚泉、雅漾、修麗可、高夫、清揚、立白、觀夏、敷爾佳、潔柔、護舒寶、潤本、子初、詩裴絲、逐本、茵芙莎中國、阿芙、醉象、調香室、春日來信、七度空間、阿道夫、希望樹、橘朵、酵色、老管家、沫蒙、獅王、相宜本草、綻家、知時、蜜絲婷、活力28、金紅葉紙業、Anatome、益海嘉里金龍魚、The Body Shop、Unny Club、瑪麗黛佳、多芬、力士、玉蘭油、卡姿蘭、半畝花田、高絲等品牌。全面解析了美妝護膚、香水香氛、個護家清行業的數字化轉型趨勢、AI 營銷落地路徑、品牌出海布局、產品差異化創新、全域電商賦能、消費者心智運營以及 GEO 技術應用，為品牌決策提供了前瞻性的戰略參考。從不同維度激發了行業創新思維，為美妝個護品牌的持續增長注入了新的動能。
未來，隨著 AI 技術的不斷成熟、消費者需求的日益多元化以及市場競爭格局的演變，美妝個護企業唯有把握數字化機遇、深化創新實踐、優化生態布局，方能在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現可持續的高質量發展。
最后，特別致謝2026年的Future Marketing 美妝個護日化家清品牌數字生態大會暨未來營銷大獎頒獎盛典合作伙伴和協會的鼎力支持！期待更多伙伴加入Future Marketing一起賦能品牌增長！
