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北京2026年8月23日 /美通社/ -- 8月22日，"一塊玩真的"樂高集團商標及知識產權保護展在北京798藝術區馬刺畫廊正式開幕。作為樂高集團2026年商標保護項目的重要組成部分，本次活動首次以主題展覽的形式開展商標保護公眾教育，通過更具創意的內容呈現讓公眾理解商標背后的品牌價值，以及保護商標與守護創造力的意義。

樂高集團副總裁、亞太及中國區總法律顧問羅燦（Robin Smith）表示："每一塊樂高^®積木、每一件樂高產品，背后都是長年累月的創意構思、設計打磨、測試迭代與投入。LEGO^®標識承載著消費者對樂高產品和樂高品牌的信任，當消費者看到這個標識時，他們應當能夠確信自己選擇的是來自樂高集團的正品產品。這也是我們持續開展商標保護和公眾教育的原因——商標保護不僅是在維護品牌自身長期積累的資產，也是在確保消費者能夠清晰識別產品來源，并獲得值得信賴的產品與體驗。"

從一塊積木，到一個被信賴的品牌：保護商標，也是在保護消費者權益

本次"一塊玩真的"主題展覽以樂高積木上的經典LEGO標識出發，串聯起品牌發展、產品創新與品質保障等內容。從1958年獲得專利的樂高積木耦合系統，再到不斷拓展的產品體系以及貫穿產品設計與生產過程的品質和安全標準，展覽呈現了一塊看似簡單的積木背后，近百年的品牌積累、持續投入與品質承諾。

這些內容也讓一個熟悉的LEGO標識變得更加具體，它不僅代表一個品牌，更承載著消費者對產品來源、品質和玩樂體驗的認知與信任。而當消費者能夠通過LEGO標識識別產品來源、建立信任時，商標也就成為品牌與消費者之間重要的連接。

展覽同時將商標與知識產權保護融入日常消費場景，介紹商標、著作權和專利等不同知識產權的作用，讓參觀者進一步認識到：一個商標所保護的，不只是品牌名稱或標識本身，更是長期積累形成的品牌價值，以及消費者對產品品質和自身權益的切實保障。

讓每一份創造被看見，保護商標就是保護創造力

本次展覽不僅介紹商標及知識產權的相關知識，也進一步呈現商標保護所連接的另一重關系——創作者與其作品。展覽特別設置了創作者內容展示區域，邀請繪畫與雕塑藝術家及"蚊蠅"品牌創始人張贏、編織藝術家及"一個碗"品牌創始人趙澤婉、絲巾藝術家及"玖章吉"品牌創始人葛洪明，以及九歲的小小創作者Do?uhan Kemal Ç?t?k參與內容展示。展區不僅呈現他們的完整作品，也展示部分手稿、創作材料及創作過程，讓參觀者看到一件作品從靈感產生，到不斷嘗試、修改和打磨，最終形成獨特表達的過程。

從編織、版畫、傳統文化創新到積木創作，不同領域的創作者以各自的方式探索創造的可能，也在長期創作中逐漸形成屬于自己的表達與識別體系。當這些創作通過名稱、標識或品牌被更多人認識時，商標也成為連接創作者與公眾的重要紐帶。保護商標，同樣是在保護創作者的創造力以及長期積累形成的原創價值。

參與此次展覽內容展示的編織藝術家及"一個碗"品牌創始人趙澤婉表示："商標與知識產權不僅僅是為了防止別人復制，更重要的是確認創作者與作品之間的關系。當一個圖形、一個名字或者一種獨特的作品語言經過長期積累，逐漸形成識別度，它們就成為創作者重要的無形資產，代表著創作者的作品、口碑、審美以及公眾對他的認知。這些積累同樣需要得到尊重和保護。"

在展覽現場，樂高集團還設置了《一塊保護鴨》創意共創區域，邀請參觀者自由創作屬于自己的"小黃鴨"，讓大家在親手創作的過程中感受到，創造并不只屬于藝術家或專業創作者，每個人都擁有創造和表達的可能，而每一份獨特的創造都值得被看見、被尊重，也值得被保護。

從司法維權到公眾教育：持續推動商標與知識產權保護

保護商標和知識產權，不僅需要創作者的努力、消費者的理解，也離不開企業持續的行動。

一直以來，樂高集團持續通過法律手段打擊商標及知識產權侵權行為，并與政府及相關執法、司法機構保持密切合作，近年來已取得了多起案件的勝訴成果。這些實踐不僅進一步維護了樂高集團的品牌資產和消費者權益，也讓企業切實感受到中國知識產權保護機制和司法執行環境的持續完善，為企業在華長期發展營造了更加穩定、公平的市場環境。

與此同時，樂高集團也持續將知識產權保護教育帶入消費者日常生活。集團長期與中國知識產權報社等合作伙伴開展相關活動，將知識產權教育帶入社區、中小學及高校，并進一步延伸至品牌零售門店和線上互動等場景。此次展覽期間，樂高集團也在北京王府井樂高品牌旗艦店舉辦《小偵探的商標大冒險》主題活動，讓兒童和家庭通過沉浸式玩樂與拼搭體驗學習正品識別和商標相關知識。

未來，樂高集團將繼續與政府、行業、媒體及創作者等多方伙伴開展合作，在依法維護自身商標和知識產權的同時，持續推動公眾對商標及知識產權保護的理解，共同營造尊重原創、鼓勵創新的社會環境。