上海2026年9月14日 /美通社/ -- 9月，樂高集團開啟2026年"玩心未眠"全新品牌項目，并宣布王一博成為樂高®品牌代言人，鼓勵更多成年人從自己的興趣與熱愛出發，通過樂高拼搭表達自我、釋放創造力，在親自動手創造的過程中找到屬于自己的愉悅時刻。樂高集團相信，無論處于何種人生階段，每個人心中依然保有屬于自己的興趣、熱愛與玩心。當人們愿意為喜歡的事情投入時間，并親手將想法變成真實的作品，創造本身便成為表達熱愛的方式。通過"玩心未眠"品牌項目，樂高集團邀請更多成年人從熱愛出發，在拼搭中探索、創造和表達，重新發現親手創造所帶來的樂趣。
樂高集團推出“玩心未眠”品牌項目并宣布王一博成為樂高®品牌代言人
讓熱愛具象化，在拼搭中表達內心聲音
對于當代成年人而言，在快節奏的生活中，如何找到能夠讓自己專注于當下、投入興趣并享受創造的時刻，正成為越來越重要的生活需求。樂高集團最新全球調研結果發現，72%的成年人表示創造性活動能讓他們感覺更平靜，尤其是當活動與他們的興趣或愛好相關時，這一比例達到91%。
基于這一洞察，樂高集團打造"玩心未眠"品牌項目，鼓勵成年人從自己真正感興趣的事物出發，將熱愛付諸行動。以樂高積木為載體，人們可以將腦海中的想象一步步變成真實的作品，也讓原本存在于心中的興趣與熱愛，成為看得見、摸得著的創造。
樂高集團邀請更多成年人通過樂高拼搭，讓熱愛擁有創造性的表達
作為一位擁有歌手、演員、賽車手等多重身份的公眾人物，王一博始終在不斷探索自己感興趣的領域，并通過親身實踐將熱愛變成真實的體驗。這種從興趣出發、不斷嘗試并付諸行動的態度，與"玩心未眠"所倡導的理念相契合——讓熱愛不只停留在想法和感受中，而是通過創造成為真實可見的表達。
為更好地傳遞這一理念，樂高集團攜手王一博共同打造"玩心未眠"品牌短片，以賽車這一興趣為切入點，呈現樂高拼搭如何成為熱愛的表達方式。從手握由樂高積木拼搭而成的方向盤，到親手完成高度還原的發動機模型，再到展示收藏柜中的拼搭作品，短片將興趣、創造與個人表達串聯起來，也讓"玩心未眠"所倡導的生活方式變得具體可感：當人們愿意為自己真正喜歡的事物投入時間，親手把興趣變成作品，創造就成為了表達熱愛、獲得快樂的絕佳方式。
從多元興趣出發，持續聯結成年人熱愛
長久以來，樂高集團持續關注成年消費者不斷變化的興趣與需求，不斷拓展覆蓋藝術、賽車、建筑、運動、自然等多元領域的產品組合，讓不同興趣都能成為創造的起點。無論是通過拼搭重現經典藝術作品、探索建筑與城市文化，還是還原賽車與運動中的真實元素，樂高積木持續為成年人提供從興趣出發、親手創造的多元方式和可能性。
豐富多元的產品組合讓每一位消費者都能從自己的興趣出發，開啟創造的旅程
此外，樂高集團致力于為消費者打造線上線下聯動的多元體驗場景，讓更多人在樂高積木的"咔嗒"聲中點亮玩心，體驗動手創造所帶來的無限樂趣。在線上，樂高集團聯動天貓超級品牌日打造了豐富的品牌活動，消費者可以在樂高品牌天貓旗艦店中找到覆蓋不同興趣領域的產品系列，讓每個人都能找到屬于自己的創造起點。在線下，全國各地的樂高品牌旗艦店、樂高授權專賣店、樂高樂園門店也圍繞"玩心未眠"主題迎來了全面煥新，為消費者打造更富趣味、更沉浸式的線下體驗空間。門店內設有品牌代言人專屬打卡點，成為粉絲互動分享的核心區域；自由拼搭墻則為消費者提供釋放靈感的空間，鼓勵大家親手拼出屬于自己的花束作品；櫥窗等核心展示區以更具視覺創意的方式陳列多款熱門產品，吸引往來消費者駐足探索。
對于成年人而言，樂高積木所承載的，不只是一個完成后的作品，更是一段從興趣出發、親手創造并表達自己的過程。未來，樂高集團將繼續關注成年消費者不斷變化的興趣與熱愛，通過豐富的產品組合與深度的品牌體驗，為更多成年人提供創造與玩樂的機會，鼓勵更多人保持玩心、堅持熱愛，在創造中表達真實自我、找到屬于自己的愉悅時刻。
