上海2026年9月15日 /美通社/ -- 金秋九月，南京東路步行街迎來海內外游客的到訪熱潮。上海悅薈廣場以"一城秋序，全球歡聚"為核心主題，融合光影藝術、民俗體驗、潮流消費，面向入境游客、跨城旅行者打造有溫度、可感知的商旅體驗。

依托城市更新的發展脈絡，上海悅薈廣場持續孕育面向全球訪客的城市會客場景，讓海內外來客在此領略上海獨有的城市氣韻。商業消費、海派文化與城市旅行在此深度交融，向世界呈現上海都市商業的多元魅力，助力商圈打造入境友好消費新場景，為南京東路乃至上海的城市有機更新寫下生動注腳。

月滿歡聚，以傳統新趣點亮城市秋夜

9-10月，上海悅薈廣場圍繞秋日消費場景與節慶氛圍，推出一系列兼具話題性與參與度的主題活動。

每周末傍晚，舒緩柔和的曲調漫溢空間，為初秋暈染松弛浪漫的氛圍感；趣味現場互動輪番上演，讓到訪市民與游客沉浸式感受愜意歡愉的閑暇時刻。中秋佳節期間，嫦娥仙子奉上可愛定制氣球，傳遞月圓美好祝愿；中秋猜燈謎互動同步開啟，各式趣味燈謎等待大家解鎖，在解謎尋趣之間感受傳統中秋民俗魅力。

第三屆上海國際光影節于9月啟幕，上海悅薈廣場呼應城市光影氛圍，以百年商業體外立面為畫布，運用極具視覺沖擊及現代藝術色彩的照明語言勾勒經典 Art?Deco 建筑肌理，新舊交融演繹海派城市風貌，讓歷史建筑變身可感知、可傳播的上海城市名片觸點，成為海內外游客夜游南京東路的熱門打卡地。

與此同時，上海悅薈廣場推出系列消費滿返活動，H&M、Onitsuka Tiger、Levi's、MLB等核心零售品牌集聚秋日新品；友黔一刻?貴州菜、川?酸菜魚、濱壽司等多元風味餐飲齊聚，星巴克、瑞幸咖啡等飲品品牌陸續推出秋日特飲。從白日里的潮流購物、特色餐飲，到夜幕下的光影漫游與趣味互動，項目依托"超級旅行者計劃"打通商業空間與城市生活的連接，將豐富業態與節慶內容串聯成完整的城市游逛動線，為海內外賓客提供更便捷、更具活力的金秋消費體驗。

以人為本，共建旅行者友好城市空間

伴隨全球旅游業復蘇與國內入境相關政策持續優化，上海悅薈廣場圍繞國際旅行者友好建設，將服務迭代融入空間微改造，持續完善硬件場景與服務配套。4 樓打造的"上海在地文化打卡墻"以城市記憶為敘事主線，借由視覺符號傳遞海派文化內核，為海內外游客提供消費之外的文化體驗觸點。

服務層面，上海悅薈廣場完成多語種導視系統的全面鋪設，覆蓋英、日、韓等主要入境客源語種，有效降低國際游客尋路識別成本；配套落地行李寄存、離境退稅服務，針對性解決入境游客 "拖箱逛游"、"退稅辦理" 兩大高頻痛點。國際友好型商業空間的構建，并非停留在口號層面，而是圍繞旅行者真實使用場景，從動線指引、信息觸達、退稅流程等微觀環節做系統性優化，讓商業空間不止是消費場所，更成為展現城市公共服務與商業文明的載體。

激活多元場景生態，營造可停留的城市文旅驛站

在商業空間持續煥新的當下，商業競爭早已不再是簡單的鋪位填充，而是依靠優質內容運營，提升消費者停留意愿。上海悅薈廣場秉持"業態共生"運營邏輯，將商業空間視作有機生態系統，推動品牌之間實現品類互補、客群共享、場景聯動，為南京東路海量游客構建 "逛街、休閑、過夜" 的完整城市中心體驗。

體驗業態完成迭代升級，原 3 樓失戀博物館及星空藝術館遷移至 4 樓完成體量擴容，新增"灰色博物館"， 以沉浸式藝術裝置與情緒敘事打造商旅文體展融合新場景，折射出當下商業空間，正從單純商品售賣，逐步轉向體驗營造與情緒價值供給的發展趨勢。潮玩與青年文化矩陣持續豐富，日系美發及娃衣主題店暖暖 Fatemoons 全新入駐，Rejet Shop、達家玩等年輕化潮玩品牌，通過常態化產品更新、主題活動運營穩固青年客流；餐飲矩陣迎來新面孔，柴鍋頭上海首店、鄉村基等品牌正式落地。多元業態交織共振，構筑起具備強辨識度的青年消費場域。

更具戰略價值的是，川?酸菜魚、友黔一刻?貴州菜、煙火江熙、滇界?云南野鮮菌火鍋等地域特色餐飲品牌，康興SPA、仲正堂、長風撥筋、99mini美甲美睫等生活服務品牌，與七樓酒店業態共同構成"城市文旅補給站"完整生態。南京東路坐擁龐大到訪客流，也為區域商業如何更好回應游客多元需求，提出新的發展命題。上海悅薈廣場依托這套業態組合，為日均數十萬級游客提供休憩、用餐、旅居一站式解決方案，有效帶動各樓層客流良性貫通，真正實現把過路 "流量" 轉化為有效 "留量"，進一步釋放項目在南京東路的功能價值。同時也為歷史保護建筑在城市更新中的商業活化提供了可借鑒的思路，保留城市記憶并非靜態封存，而是在持續的內容迭代中讓歷史建筑不斷生成新的公共價值。

從短期主題活動落地到長期業態生態搭建，上海悅薈廣場以空間為基底、品牌為紐帶、業態互為增量，推動自身從傳統商業體向城市生活方式服務平臺的轉型。在南京路商圈"文商旅體展"全域聯動戰略框架下，這座扎根百年商街的商業項目面向全球客流持續釋放吸引力，為核心商圈商業的國際化升級以及歷史建筑的活化利用提供了可參考的實踐樣本。當一棟近百年的歷史建筑以海派文化、潮流消費、城市旅行的融合姿態面向世界，它講述的不僅是商業的故事，更是上海這座城市在有機更新中不斷生長的開放與包容。

未來，上海悅薈廣場將繼續深挖南京東路的文旅商業潛力，為海內外消費者帶來更豐富、更立體的城市商業體驗，賦能商圈有機更新，助力打響上海購物品牌。