中國敦煌2026年9月8日 /美通社/ -- 2026年9月5日，"千年敦煌色，萬象人間美"——歐萊雅中國"美之道"論壇在敦煌啟幕，這是"美之道"在地文化項目首次落地敦煌。
117年來，歐萊雅始終專注于唯一使命：創造美。基于此，集團面向全球提出了"Essentiality of Beauty"理念，在中國被詮釋為"美之道"，希望概括地從歷史文化、生活品質、社會經濟和國際交流四個維度，來集中展示"美"對個人以及社會的影響力，也邀請更多人參與到"美"的創造中來。在此愿景下，"美之道"推出了一系列重磅文化及美育項目，打造在地文化項目等。
敦煌色是敦煌藝術寶庫中不可或缺的載體與表達，但千年風沙侵蝕也讓其面臨著褪色的挑戰。歐萊雅旗下品牌修麗可秉持"守護石窟 守護美"的初心，第六年向中國敦煌石窟保護研究基金會進行公益捐贈，支持敦煌石窟保護事業。而敦煌色所展現的多元與包容，與歐萊雅始終倡導的"各美其美，美美與共"的理念亦不謀而合——本次"美之道"論壇正是以對美的追問，傳承文明的鮮亮底色。
作為論壇的思想序章，歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍致開場詞，詳細闡述了"美之道"的內涵，隨后《中國傳統色》系列圖書作者郭浩從敦煌色的角度，闡釋了與"美之道"之間的深層共鳴。歐萊雅也特別邀請落地敦煌的大地藝術《大漠問寂》的創作者藝術家胡軍軍，圍繞創作靈感與對"美"的體悟致辭。
歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍致開場辭
《中國傳統色》系列圖書作者郭浩主題分享
隨后，論壇在復旦知名學者、論壇特邀嘉賓主持蔣昌建的主持下啟幕。蘭珍珍，大觀學者、上海外國語大學全球文明史研究所教授施展及國內頭部知識博主趙健等嘉賓齊聚現場，通過時間、生活、發展、融合等視角，共同探索"美"的重要影響力及未來發展可能性。
“千年敦煌色，萬象人間美”——歐萊雅中國“美之道”論壇
與時間共創，"美"在變化中歷久彌新
無論是修復被風化的敦煌色，還是抵抗衰老，人類似乎總在與時間抗爭。論壇伊始，主持人蔣昌建拋出一個充滿思辨的問題：時間究竟是美的"敵人"，還是"朋友"？
復旦知名學者、論壇特邀嘉賓主持蔣昌建
施展提到，時間可以在美上疊加更豐富的內涵。敦煌洞窟在初畫之際有色彩絢爛之美，千年之后的殘缺中則有歷史滄桑之美。
趙健則從美的定義破題，認為敦煌之美正是基于時間帶來的痕跡，而理解時間之美的前提是理解"何為美"，美不應只被理解為年輕和完美，深厚的閱歷之美同樣震撼人心。
蘭珍珍認為，美的敵人不是時間或年齡，而是"不敢美"的念頭——對個人生命而言，年齡只是一個數字，如何與時間成為朋友，才是一生的藝術，這正是歐萊雅倡導的"新齡美"的內涵。
歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍
嘉賓們從人文與個體維度達成共識——真正的美不會被時間消解，因其記載了人與自然的生命脈絡。
鮮活的"美"，映照古今一脈的生活講究
時間與美穿越千年來到當下，另一個問題隨之而來：時代變遷、文明進步，古人和我們，誰更懂生活的品質和美？
長期傳播傳統文化之美的趙健認為，審美意味著選擇，美關乎古人的體面與道德，根植于生命的秩序，由此推導出中國文化中對真善美的融合和追求，值得當代人思考。
蘭珍珍指出，人們對生活和美的講究古今一脈，因為美可以在宏大敘事中，也可以在生活的點滴里，不把"擁有太多"誤認為"懂得太多"，美就在對生活的好奇與講究中顯現。
美，是人類亙古不變的追求，且它并不遙遠，就在每一個為生活花心思的日常中。
"美"賦能社會發展：從商業活力到科技創新
敦煌色的豐富背后是古絲綢之路上的貿易興盛，如今高速運轉的跨國商業背后是人們對美好事物的共同追求。那么，究竟是商業讓美走向不同地域，還是美賦予了商業跨越文化的力量？
施展認為二者互相成就，美本身是非功利的，但美的載體會讓很多人喜愛，從而獲得商業價值。
大觀學者、上海外國語大學全球文明史研究所教授施展
蘭珍珍同樣辯證地指出，商業讓美走得更遠，而美讓商業走得更深。在中國，歐萊雅每一個崗位能帶動上下游增加20個就業機會，這正是一家創造美的法企在跨文化的中國市場得到了長足和深入的商業發展的最好證明。
當商業與美相伴相生，技術浪潮也在重塑美的邊界。蔣昌建敏銳地捕捉到這一時代風向，向嘉賓追問：當科技降低創作門檻，創造觸動人心的美，究竟變得更容易了，還是更困難了？
蘭珍珍的觀點引發了現場共鳴：創造"標準的美"變得簡單，創造觸動人心的美，要守住"真"的底線、提高"善"的上限、不斷提高審美力。她提到，歐萊雅承諾不用 AI 生成沒有原型的數字人，不用AI 代替真人使用產品的反饋，這是對消費者和美最基本的尊重。
從貢獻宏觀經濟與社會民生，到成為AI時代人類獨特性的護城河，錨定向真向善的本質，美才能成為持續賦能社會高質量發展的強大力量。
交流、互鑒與融合，文明審美的生命力所在
商業與科技的發展，必然伴隨著文化碰撞，嘉賓們緊接著就"文化的交流，是增強還是削弱了一個文明的審美DNA"展開了交流。
趙健用生動的例子帶領觀眾感受文化交流的無處不在、無時不有，從餐桌上的辣椒到青花瓷的重要原料，人們習以為常的日常與美感，本身就是文明互鑒的碩果。
國內頭部知識博主趙健
施展提出，美要能夠跟人的心靈發生共振，但同一種共振反復持續則會帶來審美疲勞，只有靠交流帶來新的要素，發生各種化合，才能持續地有撩動人心之美。
從個人成長經歷到三十余年推動中法交流，蘭珍珍分享了自己的感悟：一個人、一個品牌、一個文化的審美DNA，不在封閉中確認，只在碰撞中顯現。
最后，蔣昌建為這一問與論壇作結：敦煌色歷經千年風沙，光彩依然震撼人心，古絲綢之路上的"各美其美"，最終因"美美與共"而長存、常新，美的最終答案不在論壇中，而在每個人的心底。
論壇嘉賓合影
這場關于美的對話，從敦煌的千年色彩，談到科技時代的無限可能——美，在時間的流轉中歷久彌新，在對生活的講究里保持鮮活，隨商業與科技的發展拓展邊界，在文明的融合中走向多元與包容。
事實上，歐萊雅與敦煌間關于"美"的守候歷程早已開啟。歐萊雅旗下品牌修麗可自2019年起，第六年向中國敦煌石窟保護研究基金會進行公益捐贈，支持敦煌石窟保護事業，以專業力量助力文化遺產傳承，讓跨越千年的藝術之美歷久彌新。今年，修麗可更啟動定向公益捐贈——草方格治沙公益項目，通過固沙治沙的生態防護方式，為石窟構建更長效的生態防護屏障。
捐贈儀式現場與會嘉賓合影 | （從左至右：歐萊雅中國副首席執行官及高檔化妝品部總經理馬曉宇、中國敦煌石窟保護研究基金會秘書長宋真、敦煌研究院副院長趙林毅、歐萊雅中國副總裁兼大眾化妝品部及皮膚科學美容事業部總經理馬嵐、修麗可品牌大使馬龍、中國敦煌石窟保護研究基金會理事長楊秀清、歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍、修麗可品牌總經理何瑪莉）
與會嘉賓共同見證草方格治沙公益項目啟動
這份長期堅守，只因一個堅定的信念——守護美，是為了更好地創造美。117年來，歐萊雅始終致力于唯一使命：創造美，讓世界為之所動。
未來，歐萊雅中國將不斷豐富"美之道"在地文化項目的外延，踐行"美之道"的初衷：不試圖定義美，而是激發更多人在日常中，映照、探索、創造出個人與社會的萬象美好。
